ハヤマ　サイラン   HAYAMA SAIRAN
  葉山　彩蘭
   所属   淑徳大学  経営学部 経営学科
   職種   教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 1992/03
形態種別 学術論文
査読 査読あり
標題 （修士学位論文）『企業のイメージ戦略の現状と課題　‐航空企業の事例からの一考察‐』
執筆形態 単著
出版社・発行元 早稲田大学大学院商学研究科
巻・号・頁 1－128頁
概要 90年代に入って、企業は生活者から選ばれる時代となっている。企業がこの環境に対応していくためには、「商品の選択の基準は会社のイメージから」というように企業市民としての理念を打ち立てなければ生き残れない状況が生み出されている。　本論文では、企業がいかにして消費者・生活者の望む企業イメージと企業の経営理念を合致させるかについて研究していくことにする。また、航空企業の事例を取り上げ、企業イメージの新展開のための示唆を与え、今後の方向性を検討する。