サハラ　タイチロウ   
  佐原　太一郎
   所属   淑徳大学  経営学部 経営学科
   職種   准教授
言語種別 日本語
発行・発表の年月 2022/03
形態種別 学術論文
査読 査読あり
標題 プロスポーツクラブによるマーケティング戦略の実践を通じた共有価値創造と地域活性化に関する一考察
執筆形態 単著
掲載誌名 淑徳大学教育学部・経営学部研究年報
掲載区分国内
巻・号・頁 (5)
概要 本稿ではスポーツ未来開拓会議を中心とするスポーツの成長産業化政策の議論を概観したうえで,プロスポーツリーグの中でも地域社会と一体となったクラブ作りを行い,スポーツの普及および振興に努めなければならないことをリーグ規約で明示している J リーグに着目する.同リーグに所属するプロサッカークラブの地域社会に根差した新たなクラブ経営の事例検討を通じて,営業収益の獲得がホームタウン市場に限定されない新たなスポーツビジネスの形と持続可能な経営の方向性について共有価値創造の観点から整理する.